O que é Brandformance?
Brandformance é a fusão estratégica entre branding (construção de marca) e performance (resultados mensuráveis), criando um ciclo contínuo de atração, engajamento e conversão de clientes. Em vez de separar esforços de awareness e conversão, o Brandformance integra campanhas que fortalecem a identidade da marca enquanto geram leads e vendas. Isso significa equilibrar investimentos entre tráfego pago para captar demanda existente (Google Ads, por exemplo) e remarketing para nutrir essa audiência, reduzindo o CAC (Custo de Aquisição de Cliente) e aumentando o LTV (Lifetime Value).
Correlação entre Branding e Performance ⭐️🔁🔥
Esta ferramenta interativa demonstra como estratégias de branding influenciam diretamente as métricas de performance. Uma comunicação clara e consistente melhora indicadores como aquisição, conversão, engajamento e retenção, evidenciando a importância de integrar branding e performance para resultados efetivos.
✍️ **A organização lógica das correlações de métricas e a concepção dos estágios foram baseadas na ideia original desenvolvida por Lighia Fernandes.
FASE 1: GERAÇÃO DE OPORTUNIDADES E ROI
Hora de gerar oportunidades para justificar ROI em 30~60 dias
🗓 CURTO-PRAZO: aprox. 30 DIAS a 60 DIAS
Métricas de Branding e sua correlação estratégica com Métricas de Performance
FASE 2: TRANSIÇÃO PERFORMANCE + BRANDING
Hora de posicionar a sua marca no mercado para melhorar seu CAC e ROI!
🗓 MÉDIO-PRAZO: aprox. 60 DIAS a 90 DIAS
Métricas de Branding e sua correlação estratégica com Métricas de Performance
FASE 3: BRANDFORMANCE E CRESCIMENTO
Hora de crescer e escalar exponencialmente com um CAC:LTV equilibrado e saudável.
🗓 LONGO-PRAZO: aprox. 90 DIAS a 180 DIAS
Métricas de Branding e sua correlação estratégica com Métricas de Performance
Como funciona o Brandformance?
O Brandformance integra as técnicas de branding—focadas em construir reputação, percepção de valor e relacionamento de longo prazo com o público—às estratégias de performance, que visam resultados imediatos e mensuráveis (como leads, vendas ou downloads).
Para isso, utiliza-se análise de dados em todas as etapas, desde a escolha de canais até a criação de conteúdo, garantindo que as campanhas sejam otimizadas tanto para gerar engajamento e reconhecimento de marca quanto para aumentar conversões e receita.
Assim, o Brandformance promove um ciclo virtuoso: a marca se torna mais forte e conhecida, o que reduz custos de aquisição e melhora resultados de vendas, que por sua vez sustentam o crescimento contínuo da marca.
Vantagens do Brandformance
- Equilíbrio entre curto e longo prazo: ao unir construção de marca com ações de conversão imediata, a empresa obtém resultados sustentáveis.
- Maior eficiência de investimento: a força da marca melhora a performance de anúncios e reduz o CAC (Custo de Aquisição de Clientes).
- Consistência na comunicação: o mesmo posicionamento que atrai leads também fortalece a imagem de marca, gerando lembrança e preferência.
- Melhor experiência do cliente: o Brandformance garante que cada interação com a marca, seja de branding ou de performance, entregue valor e reforce a confiança do público.
- Mensuração holística: permite avaliar não só as conversões, mas também indicadores de percepção, afinidade e lealdade, unificando métricas de branding e de performance.
Brand Canvas Interativo
Preencha cada área do canvas para estruturar sua marca e fortalecer a estratégia de brandformance. Em Brandformance Métricas, insira dados como CAC, LTV, brand awareness, NPS etc.
Conclusão
O Brandformance traz o melhor dos dois mundos: a força de uma marca bem construída aliada à precisão de estratégias de performance. Isso significa resultados sustentáveis no longo prazo, sem deixar de lado as metas imediatas de vendas e captação de leads.
Ao usar esta ferramenta, profissionais de marketing—do iniciante ao sênior—e empreendedores conseguem mapear as métricas mais relevantes em cada etapa, entendendo como ações de branding e performance se reforçam mutuamente. Dessa forma, é possível otimizar investimentos, fortalecer a percepção de valor e impulsionar o crescimento do negócio de maneira integrada e duradoura.
- 11 anos de experiência B2B / B2C
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- Criador do r/MarketingDigitalBR